ДЕПОЗИТЫ В БАНКОВСКОМ МАРКЕТИНГЕ И ИХ ВЗАИМОСВЯЗЬ С ФИНАНСОВОЙ УСТОЙЧИВОСТЬЮ БАНКОВ

Аннотация

Депозиты традиционно рассматриваются как базовый элемент банковской деятельности, играющий центральную роль как в формировании ресурсной базы банков, так и в обеспечении их финансовой устойчивости. В рамках банковского маркетинга депозиты выступают не только как финансовый инструмент, но и как продукт, ориентированный на удовлетворение потребностей широкого круга экономических агентов, от частных домохозяйств до корпоративных клиентов. В отличие от других источников пассивов, депозиты характеризуются относительно низкой стоимостью по сравнению с межбанковскими заимствованиями или привлечением средств на долговом рынке, что делает их важнейшим фактором конкурентоспособности банков. Однако значение депозитов выходит за рамки чисто коммерческих выгод: через механизмы формирования и поддержания устойчивой депозитной базы банки укрепляют свою способность противостоять финансовым шокам, обеспечивать ликвидность и соблюдать нормативы регуляторов. Таким образом, изучение депозитов в контексте банковского маркетинга и их взаимосвязи с финансовой устойчивостью является предметом как теоретического, так и практического интереса банковских учёных и практиков.